Livre adulte
| Titre : | Le marketing politique |
| Titre de série : | Hermes |
| Auteurs : | Dominique Wolton, Directeur de publication ; Thomas Stenger, Directeur de publication |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : CNRS Editions, 2012 |
| Collection : | Les essentiels d'Hermès, ISSN 1967-3566 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-271-07343-3 |
| Format : | 1 vol. (191 p.) / couv. ill. / 19 cm |
| Note générale : |
Contient des articles parus dans la revue "Hermès"
Bibliogr. p. 169-170. Glossaire |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 324 (La vie politique) |
| Mots-clés: | Marketing politique |
| Résumé : | Le Marketing Politique Collection : Les essentiels d'Hermès Office : janv-04 Format : 12x19 Prix : 8' EAN : 978-2-271-07343-3 Le livre Douter de l'existence du marketing politique c'est s'assurer d'être pris, au mieux, pour un naïf et sûrement pour un idiot. Le recours aux outils du marketing par le monde politique au cours du XXe siècle semble en effet évident (publicité, sondages, études d'opinion, de l'image de marque, phoning, relations publiques, fund raising, marketing viral'). Quel candidat oserait encore se présenter à une élection nationale sans une agence spécialisée et sa panoplie de spin doctors ' Une analyse historique permet de se rendre compte d'une fertilisation croisée entre les mondes marketing et politique, , et d'un champ lexical commun (campagnes, sondages, slogans, promesses, image'). Ce numéro des Essentiels d'Hermès propose un examen détaillé de cette relation plus complexe qu'il n'y paraît. Il met en évidence, dans une première partie, la fertilisation croisée de ces deux univers en particulier au niveau des outils et des logiques en action. La seconde partie interroge de façon plus critique le marketing politique à l'épreuve des faits et montre que l'expression, entre oxymoron et promesse virtuelle, se heurte à une réalité complexe, pour le bonheur de la démocratie ! L'auteur Thomas Stenger est maître de conférences à l'IAE de l'Université de Poitiers, membre du laboratoire CEREGE et chercheur associé à l'Institut des Sciences de la Communication du CNRS (ISCC). |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 80070448 | 324.7 HER | Espace Adulte | 300 - Sciences sociales | Consultation sur place Disponible |